W dzisiejszych czasach, gdy Internet jest praktycznie nieodłącznym elementem składowym życia społecznego, wielu z nas spotkało się lub się jeszcze spotka z problemem, jakim jest zbudowanie strony internetowej. Wizytówka dla firmy, osobista, blog mówiący o zainteresowaniach tworzącej go osoby lub strona nastawiona na monetyzację. Niezależnie od tematyki, istnieją pewne zasady, które nie mogą być przy tym pominięte. Jest to między innymi pozycjonowanie stron www w naturalnych wynikach wyszukiwania.
Pozycjonowanie stron www to nic innego, jak przygotowanie ich treści oraz kodu jak najlepiej pod roboty wyszukiwarek internetowych. Najpopularniejszą wyszukiwarką na naszej planecie jest Google, z tego też powodu zdecydowana większość osób pozycjonuje swoje witryny pod tą właśnie wyszukiwarkę. W zależności od kraju pochodzenia, inni właściciele stron internetowych śledzą pozycję swojej strony w wyszukiwarkach takich jak na przykład Bing czy Yahoo!. W podnoszeniu pozycji stron chodzi o to, by strona internetowa wyświetlała się maksymalnie na jak najwyższych pozycjach na liście naturalnych wyników po wpisaniu słowa kluczowego. Z własnych obserwacji każdy internauta powinien wiedzieć, że w poszukiwaniu odpowiedzi na zadane wyszukiwarce pytanie rzadko kiedy sięgamy po propozycje wyświetlone na drugiej i dalszych stronach wyników. Przeważnie zadowalamy się tym, co zostanie wyświetlone na czołowej pozycji, jedynie w przypadku zaawansowanych poszukiwań zaglądając na dalsze strony listy wyników. Z tego też powodu wypozycjonowanie swojej witryny na tak wysoką pozycję wyników jest dużym sukcesem dla osoby, która tworzy stronę internetową. Z definicji podnoszenie pozycji strony jest więc dosyć mało skomplikowane, należy jednak nie zapominać o tym, że frazy kluczowe są różnorodne, przez co pozycjonowanie portali znajdujących się w zasobach Internetu w rzeczywistości może przysporzyć wielu problemów, zwłaszcza dla osób początkujących.
Pozycjonując stronę internetową najczęściej staramy się zachować wytyczne SEO. SEO, z angielskiego search engine optimization, czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych, jest najprościej mówiąc zbiorem procesów, narzędzi i wytycznych, które wspólnie dążą do jak najbardziej optymalnego pozycjonowania strony. Większość zasad SEO opartych jest na jak najbardziej efektywnym wykorzystaniu dostępnych wyrażeń kluczowych. Zanim zastosuje się którąkolwiek z reguł, trzeba pamiętać o tym, by dobrze dobrać wyrażenia kluczowe do treści artykułu. Można tego dokonać np. używając odpowiednich aplikacji, sprawdzając najbardziej popularne wyrażenia, wyszukiwane w zasobach internetu w danym państwie. Po wybraniu słów kluczowych dobrze jest choć jedno z nich umieścić w tytule tekstu, jednak nie jest to wymagane. Ponadto słowa kluczowe koniecznie powinny pojawić się w treści, najlepiej więcej niż raz oraz przynajmniej jednokrotnie w pierwszym akapicie tekstu.
Ponadto zasady rządzące SEO skupiają się także na tworzeniu jak najprostszej mapy strony oraz formułowaniu jak najbardziej czytelnych adresów podstron. Podzbiór tych wytycznych często określany jest mianem Search Engine Friendly (SEF) – przyjazny dla robotów wyszukiwarek internetowych. Prócz zwiększenia przejrzystości i zawarcia fraz kluczowych dodatkowo w adresie strony, co ma pozytywny wpływ na jej pozycjonowanie, zasady SEF pozwalają również na tworzenie niezbyt długich i łatwiejszych do zapamiętania adresów stron internetowych.