Tkwimy w czasach, w których na rynku istnieje niemała konkurencja. Sytuacja ta obejmuje niemal każdej branży i dziedziny, w jakich robione są działalności komercyjne. Dzisiaj najpopularniejszym wyzwaniem, jakie jest przed każdym przedsiębiorstwem jak również wynajętymi przez nie agencjami marketingowymi, jest pozytywne trafienie do odbiorcy i wbicie się przez gąszcz sygnałów emitowanych przez firmy konkurencyjne. Środków na zaistnienie w myśli potencjalnego klienta i zasygnalizowanie obecności własnej marki jest faktycznie sporo. Jedną spośród niezwykle korzystnych jest adwords. Cóż to takiego? To narzędzie opracowane przez potentata rynku Google, jakiego działaniem jest wydajne reklamowanie danej witryny w trakcie poszukiwania przez internautę interesujących go haseł. Jest to profesjonalna platforma reklamy, jakiej przedmiotem jest zwracanie uwagi internauty potencjalnie zainteresowanego daną tematykę. Adwords jest znakomitą podstawa do promowania danego przedsiębiorstwa, którego przedmiotem jest powiększenie ilości odwiedzin własnej strony, i tym samym, powiększenie sprzedaży. Promocja firmy robi się tutaj w trakcie wyszukiwania poprzez użytkownika internetu zajmujących go zagadnień. Pracownicy Google zajmujący się projektowaniem systemu adwords, programują daną sieć na konkretne słowa kluczowe, które potrafią być wpisane przez internautę do wyszukiwarki jak również łączą je z linkiem do danej witryny, który pojawia się w sposób jasny i doskonale widoczny pod postacią graficzną. Inaczej mówiąc działanie adwords wygląda następująco. Przyjmijmy, iż klienta interesuje zakup nowego okna wyprodukowanego z drewna. Na podstawie badań ruchów, które robią internauci w sieci, kwalifikuje się najpierw, jakie hasło potencjalny nabywca wpisze w takiej sprawie do wyszukiwarki Google. W tym przypadku zapewne będą to m. in.: okna drewniane, okno z drewna, nowe okna itp. Pracownik Google programuje odpowiednią platformę reklamową wpisując w nią te hasła, jakie zwane są mianem fraz kluczowych i wiąże je z linkiem do serwisu firmy, która postanowiła skorzystać z usługi adwords. Internauta, który wprowadzi w wyszukiwarkę hasło „okna drewniane”, dostanie spis linków do różnych firm, natomiast po prawej stronie strony, obok linków pojawi się mu jeszcze reklama graficzna danej marki, która nabyła usługę adwords. Jest to szczególnie ekonomiczny sposób trafienia do klienta oraz skłonienia go do przejścia na poszczególną stronę. Łączy się to z faktem, że wiadomość nie jest nachalna a także w przeciwieństwie do konwencjonalnych reklam, jakich natłok panuje np. w telewizji albo billboardach, jakie oglądają wszyscy bez względu na fakt zapotrzebowania na dany produkt, pokazuje się ona jedynie osobom, które daną tematyką są zainteresowane, dzięki czemu, nie odstrasza, a zachęca. Współczesny marketing musi brać pod uwagę duży harmider wywołany przesadzoną ilością reklam. W związku z przesytem okazują się one mniej nośne, niedostrzegalne i ignorowane. Adwords to informacja, jaka wyświetla się osobie wyszukującej wiadomości połączonych z reklamowaną treścią. Jest zatem adresowana nie do wszystkich, a jedynie do tychże, którzy są zainteresowani daną tematyką.